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九州客户端最高占成:2019年9月出海发行商收入榜:头部厂商定型

2019-10-09 来源:Gamelook 编辑:fashi
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经过近两年来的实战和市场教育,出海重要性已然毋庸置疑,而海外也越来越多地成为国内厂商角力的主要阵地。在海外愈战愈勇的巨头,也凭借扎实的产品品质,与雄厚的财力物力,逐渐把持了出海头部市场,可以说,如今的海外市场格局,“长得”越来越像国内市场。

Sensor Tower最新公布的《2019年9月中国手游发行商全球 App Store 和 Google Play 收入排行榜》,正体现着这一点。

榜单以收入为指标,统计了表现最好的TOP30厂商,榜单指出,9月中国厂商前三十名海外收入达14.5亿美元,占全球手游市场的27.9%。几乎没有太大悬念,腾讯、网易、莉莉丝三雄依旧盘踞榜单前三。而趣加、龙创悦动、IGG、友塔游戏等厂商,依旧凭借擅长的SLG品类成为榜单的中坚力量,哔哩哔哩、鹰角网络、悠星网络、米哈游等厂商,也以标志性的精品国产二次元,牢牢坐稳位置。

尽管总体来看群雄并起,但本质上,如今出海市场发行商派系拢共只有大约三种:大厂实力派、“SLG派”和“二次元派”。当然,超休闲游戏、放置类均有崛起态势,不过就绝对数量而言,仍然尚未成气候,假以时日,会成为下一个出海突破口也说不定。

TOP3无可撼动,网易莉莉丝两种冲榜风格

由于拥有收入上占绝对优势的拳头产品PUBG Mobile,腾讯的蝉联并不让人意外。虽然目前Sensor Tower尚未公布9月份PUBG Mobile的收入,但9月下旬Sensor Tower曾公布,PUBG Mobile系列产品收入正式步入10亿美元里程碑,成为第一款达成该目标的战术竞技游戏。

Sensor Tower指出,8月份PUBG Mobile获得了4500万新增,与之相对的全球安装量也突破4亿。与人气高涨同时还有收入的增加,8月PUBG Mobile在海外市场取得了6300万美元的收入,尽管少于7月份的8065万美元,但仍比去年同期增长了152%。

绝对的优势和绝对的增长速度,PUBG Mobile与腾讯在海外市场收入一骑绝尘,也就不难理解。该成绩也在一定程度上否定了国内市场过于迷信微信、手Q无敌论,证明产品品质依然是成功的第一要素,驱动厂商更加关注产品本身。

当然,腾讯并非可以高枕无忧。除了老对手网易之外,已经成为出海发行商第三极的莉莉丝,也成为榜首的有力竞争者。

和网易深耕日本市场,并以日本为基地向外部稳步扩散不同,莉莉丝的扩张更加具有侵略性,对榜首位置的挑战冲击力更加明显。无论是给全球同服SLG带去全新品质高度的《万国觉醒》,还是把挂机放置类玩法玩出百般花样的AFK Arena,明显莉莉丝意图以微创新为主力武器,持续搅动海外市场。

Sensor Tower指出,得益于《万国觉醒》海外收入的“持续增长”,以及AFK Arena收入“显著提升”,莉莉丝收入环比增长25%。考虑到SLG属于越战越勇的类型,后续表现同样值得期待。

SLG、二次元优势依旧,放置类成崛起新秀

当然,在成功出海的产品当中,最不缺的便是SLG。自从海外SLG厂商代表Machine Zone无力应对市场变化,2018年裁撤卖量团队,退出SLG头部市场竞争以来,全球SLG市场基本被国产把持。

SLG产品数量,也常年占到Sensor tower统计的国产手游出海收入TOP30的半数左右。国产厂商也走出了一条差异化道路,有的是在品质上差异化,如以高质量美术品质亮眼的《万国觉醒》;有的是在玩法上差异化,如推动全球同服标准化建立的《王国纪元》,有的是在题材上差异化,如瞄准冷门黑帮题材的《黑道风云》。

当然,不少产品多种差异化并行兼具,不单纯再以买量为最主要乃至唯一的竞争手段,通过自我压榨式的美术、品质、投放全方位提升,将全球SLG竞争变成国产厂商的“内战”。

类似表现的还有二次元产品,虽然相对而言,以二次元产品为主力的厂商,整体收入排名不似以SLG产品为主力的厂商高,但二次元产品护城河更高,忠实的用户群体也能够带来源源不断地收入,能够为厂商节省大量宣发成本,并不时迎来爆发。如本期哔哩哔哩收入环比便增长80%。

个别大厂以知名二次元IP反攻海外市场,也取得了不俗的战果。如Sensor Tower指出,凭借《圣斗士星矢》在东南亚与欧美地区的成功,游族本期海外收入环比增长14%,从上期23名上升至第19名。凭借《梦幻模拟战》强势打开海外市场局面的紫龙游戏更不必说,榜单显示,本期紫龙游戏榜内排名第8,成功跻身前十。

放置类的崛起,也在为国产厂商带去新的机会。除了将莉莉丝碰上前三宝座的功臣之一AFK Arena外,心动网络近期也依靠放置手游《不休的乌拉拉》表现突出,据了解,心动网络9月全球收入的近一半(49%),均由《不休的乌拉拉》贡献。

结语

总体而言,受限于大厂的普遍发力,出海格局虽然呈现固化态势,但整体机会依然丰富。除却个别难以抗衡的、需求高DAU的明星品类外,国内厂商擅长的SLG、二次元均有不少机会可供挖掘。

而以放置类为代表的休闲、超休闲游戏的崛起,意味着出海成功角度、模式、方法均多样化,美术、品质、题材任意维度做到极致,依然有突围成功的可能。

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